本文摘要：在去年全球彩电销量首次突破2000万台之后，今年TCL期望通过做到浮细分市场。3月30日下午，TCL集团月宣告发售互联网电视子品牌“雷鸟”，并与阿里、腾讯等互联网巨头展开深度的战略合作。 富裕戏剧性的是，TCL集团旗下彩电业务的香港上市公司TCL多媒体（1070．HK）曾引进乐视作为战略投资者、第二大股东。而此次“雷鸟”互联网电视的合作名单中，却没乐视。而乐视30日下午也举办了另一场彩电发布会。 今年是传统彩电品牌与新兴互联网电视品牌对决的关键一年，人工智能成较量热点。

在去年全球彩电销量首次突破2000万台之后，今年TCL期望通过做到浮细分市场。3月30日下午，TCL集团月宣告发售互联网电视子品牌“雷鸟”，并与阿里、腾讯等互联网巨头展开深度的战略合作。

富裕戏剧性的是，TCL集团旗下彩电业务的香港上市公司TCL多媒体（1070．HK）曾引进乐视作为战略投资者、第二大股东。而此次“雷鸟”互联网电视的合作名单中，却没乐视。而乐视30日下午也举办了另一场彩电发布会。

今年是传统彩电品牌与新兴互联网电视品牌对决的关键一年，人工智能成较量热点。TCL多媒体副总裁、TCL业务中心总经理、雷鸟科技CEO郭彤没名讳：“雷鸟17年的目标是，较为互联网厂商，还包括乐视、小米、微鲸等，期望能多达他们”。

反击线上的机会此前，创维酷开、康佳KKTV、海信VIDAA、长虹CHiQ等传统彩电厂的互联网子品牌早就活跃在市场上，握华星光电上游面板资源的TCL，为什么现在才发售互联网子品牌？TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼任中国事业部总经理王成回应，“对过往这五年在中国市场上的互联网品牌我们展开了一个盘点，复盘之后，我们找到这个时候反而有新的机会。”王成说道，首先互联网厂商转入电视领域大约三四年时间了，以乐视、小米等为代表，但是在前一阶段的彩电供应链的危机中，传统厂商新的兴起，传统电视厂商的优势不会持续不存在。

其次，雷鸟有后发优势，自学人家好的地方，并融合TCL的上游面板资源和下游渠道能力。第三，从商业模式来看，互联网电视行业更加成熟期，广告等价值之后攀高。与创维酷开类似于，TCL的雷鸟也将作为子公司独立国家运营，今年上半年早已登记。

雷鸟的战略合作伙伴还包括阿里、腾讯等互联网巨头。郭彤透漏，“我们和腾讯、阿里，在产品、用户运营、运营团队上达成协议了了解和完全一致的合作意见，但雷鸟公司的股权结构继续不便问。

”另外，在上游供应链方面，TCL给雷鸟相当大的反对，毛利率不必担忧。“雷鸟不一样的玩法，是把内容、用户、广告、会员和产品展开更为深度的融合。”雷鸟电视预计线上、线下销量的比例为八二开或七三进，今后还不会考虑到扩展海外市场。

做到浮细分市场除了以雷鸟抢食网上市场份额外，TCL还重点点评了其高端子品牌XESS，主打第三代量子点电视等高端产品，此外还发售了曲面电视新品，期望做到浮各个有所不同的细分市场。今年国内彩电市场的开局并不成功。TCL多媒体中国区销售公司总经理谢帆坦言，今年1、2月份整个国内彩电行业负增长。家电行业在中国市场经历了几次快速增长高峰，现在已转入依赖消费升级造就销售快速增长的新阶段。

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