本文摘要：8月23日，汇集全球营销人目光的“第11届釜山国际广告节”在韩国釜山会展中心BEXCO月拉开帷幕。作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团评论应邀参予了此次盛会，并在数字营销论坛举行了专场。期间，美团评论与知名品牌合作伙伴达喜和汉堡王的嘉宾环绕“内容·场景·消费者，品牌营销的跨界与突围”这一主题展开了深度探究和共享。

8月23日，汇集全球营销人目光的“第11届釜山国际广告节”在韩国釜山会展中心BEXCO月拉开帷幕。作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团评论应邀参予了此次盛会，并在数字营销论坛举行了专场。期间，美团评论与知名品牌合作伙伴达喜和汉堡王的嘉宾环绕“内容·场景·消费者，品牌营销的跨界与突围”这一主题展开了深度探究和共享。

釜山国际广告节之美团评论专场 亮相国际广告舞台，美团评论展现出平台营销实力 美团评论战略KA市场总经理吴荻公开发表了以《全景生活营销下的品牌新机遇》为主题的开场演说。吴荻回应，在当下中国，人们在社交交流、信息提供、在线娱乐、生活服务、在线购物五大层面的生活市场需求基本都可以通过手机来符合，也由此构成了各不具代表性的互联网平台。

由美团评论领航的生活服务领域恰是消费升级和体验经济的主阵地，也是特别是在有一点品牌投放的红利区。美团评论战略KA市场总经理吴荻 据介绍，美团评论旗下享有美团、大众评论、美团店内、美团微信等众多应用于，全面覆盖面积日常生活的方方面面，“老大大家不吃得更佳，生活更佳”。美团评论坚决在场景营销领域积极探索，从用户、场景、商户三个维度建构低价值的场景生态，让品牌营销深度附近用户的现实体验场景，助力品牌在场景交流中适得其所，并最后沦为消费者生活场景的一部分。“场景+内容”强势人组，相连用户构筑良性对话生态 在圆桌对话环节，吴荻作为主持人，与汉堡王（中国）投资有限公司市场副总监唐亭华，拜耳医药保健有限公司市场部经理席扬两位嘉宾，环绕主题“内容·场景·消费者，品牌营销的跨界与突围”展开了深入探讨和共享。

席扬指出，在场景营销中，品牌必须基于用户理解-转化成路径，建构出有合乎触点特性，高度对话的原生内容，以这样的内容配备在与众不同的场景里，才能最有效地和目标消费者创建相连，调动用户情绪，引起深度回响，从而让品牌沦为消费者在特定场景下的出售选用。席扬现场共享了达喜与美团评论王牌IP“517吃货节”合作的顺利案例视频。他讲解，无论是线上“吃货乐活街”达喜烧烤店的创新，还是线下小食餐厅的牵头曝光，都是期望利用合乎年轻人爱好的内容，搭起高效交流场景，进而深度传送品牌的价值理念。

拜耳医药保健有限公司市场部经理席扬 唐亭华在理解“内容、场景、消费者”三者关系时谈及，消费者是三者中最基础的一环，消费者的市场需求要求了品牌要用怎样的产品或服务去符合他们；场景则给营销获取了更好机会和可能性，进而更有更加多消费者采取行动；内容协助品牌去跟消费者展开了解的交流和有效地的对话。总结来说，场景营销就是让品牌与消费者的交流显得更加了解有意思，利用适合场景中潜移默化的影响，最后使消费者产生出售冲动。

对于汉堡王来说，与美团评论的合作，无论是创立品类联盟，公布内容榜单，还是定向启动时新品广告，实质上是基于对用户兴趣爱好及消费路径的精准洞察，及时高效地将优质内容与用户展开智能给定，最后有效地提高场景营销的效率。汉堡王（中国）投资有限公司市场副总监唐亭华 从2008年发展至今，釜山国际广告节已沦为全球广告营销行业共享创意理念与实践经验的舞台。

此次釜山国际广告节上，美团评论不仅充份展出了创建“内容、场景、消费者”三者之间良性对话的强劲平台效能，也为全世界营销人带去了全景生活营销的创意方法论和创意的实践中案例，将国内先进设备的数字营销经验推向更加辽阔的国际营销领域。在新的消费趋势下，场景在变、内容在变，而唯有一直做到以“人”为核心的营销理念，以人为中心相连场景和内容，才能为品牌、为消费者持续建构出有更佳的价值与体验。

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